记住，有预算，就一定要投户外广告！

1、大势所趋

搜索移动化乃大势所趋

长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。

现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；

差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。

01、在一个真实的世界里做广告

户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。

此外，广告可将户外流量导入到活动网址，其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

02、广告活动的结果，不言而喻

2、消费者行为

驱动消费者（或媒介购买人员）行为

如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“户外常常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与，这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。

户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。

当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。

如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器，那么，它难道不应该像其他数字媒体策划一样，成为策划人员的首选么？

3、户外广告的放大效应

瞬间霸占消费者的眼球

我们都知道，消费者一天70%的时间都是在家以外的地方度过的，而户外广告受广告主关注的其中一个原因就是“放大效应”，当这些户外广告出现在消费者生活中时，主动积极传播的优势让户外广告瞬间霸占消费者的眼球。

户外广告融于活动场景。户外广告可以很容易的布置在消费者外出活动的必经之处，而且它可以非常融洽的与周围环境协调。户外媒体的这一优势是很多其他媒体无法比拟的。

随着现在人们外出频率越来越高，特别是作为消费主流的年轻一代，他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候都高。强烈的视觉冲击让户外广告传播力更强。

众所周知，户外广告的画面一般都比较大，具有非常强烈的视觉冲击力，让每一个经过的人都无法侧目回避。

随着户外广告的不断发展，制作标准和工艺也不断提高，比如增加和延长了夜间照明，比如可以进行互动，这就使得关注人群的范围明显扩大。适应时代的发展，精确传播。

户外广告作为一个传达信息的传播工具，是其他媒体形式不能比拟，户外媒体的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众视觉范围之内。

所以，在特定的位置上，它能够精准的对目标群体传播信息。作为广告市场不可缺少的广告媒体之一，户外媒体总是能以各种显著的优势成为消费者目光的聚焦点。所以，对于广告主来说，如果有预算，就一定要投户外广告。

文章来源：媒无界